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数据分析
光华永明:影视宣传的未来要让数据说话
发布时间:2019-11-26    信息来源:未知    浏览次数:

  如何以小博大,创造票房奇迹?这是影视宣发永恒的课题。近年来,《红海行动》、《哪吒》、《陈情令》等爆款影视作品不断涌现,除了影视作品本身的高水准,影视宣发的作用也不容小觑。作为国内领先的综合性数字营销公司,光华永明早已在影视宣传领域布局。近日,光华永明总经理李诗慧受邀参加第28届中国金鸡百花电影节及系列活动,新宝5并表示“影视宣传要让数据说话,帮助影视剧实现口碑与商业上的双赢”。

  大平台可以帮助影片在营销层面迅速建立高质量的流量基础,光华永明在继合作新浪微博、新宝5下载微信等平台后,已正式启动与阿里系的全域资源协同战略,通过阿里系的大数据精准算法和标签化的内容推送机制结合光华的SMART数据分析进行靶向推送,可进一步提高目标受众的有效触达率和转化率,以更低的成本达到更好的宣传效果。据悉,光华永明与阿里系的战略协同将不仅打通淘宝、支付宝、淘票票等核心平台资源,还将与闲鱼、钉钉以及阿里公益等精准价值体系深度整合。未来,光华永明还将持续深度整合腾讯、京东等大平台资源,不断打造高质量、强互动、更精准的影视流量池。

  有了优质的流量基础,如何完成商业的转化、助力票房增长,也是光华永明不断探索的方向和目标。而与阿里系的深度合作,则能够通过淘票票平台很好的解决从口碑到商业转化的问题。在此前双方联合进行的电影营销试水中,光华永明采用将营销费用直接让利于目标受众的方式,链接淘票票电影红包刺激购票,形成从知晓到购买的商业闭环。李诗慧表示,影视宣传的未来不仅要放大声量,还要进一步深入到商业价值层面,要真正做到流量数据与商业数据“两手抓、两手硬”。

  与此同时,新宝5下载光华永明还将联合浙商总会影视文化娱乐委员会,与其包括华策、海润、新丽、万达、光线等委员单位共同探索影视营销新模式,引领行业新发展。相信有了大平台的流量助推,加上光华的SMART数据分析系统,能够更好的为优质内容分发赋能。

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